今年上半年對于彩電行業(yè)來說，可謂壓力山大。奧維云網(wǎng)顯示，受上游面板漲價(jià)、低利潤下運(yùn)營難度加大、互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、價(jià)格戰(zhàn)等因素影響，上半年，中國彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降7.3%;零售額規(guī)模740億元，同比增長4.3%。

　　下半年，隨著超大屏、曲面屏、人工智能、OLED、量子點(diǎn)等新關(guān)鍵詞陸續(xù)涌出，彩電行業(yè)該如何借勢迎難而上?OLED、QLED到底誰能成為消費(fèi)者的“心頭好”?在過去一周，蘇寧、國美兩大家電賣場分別邀請了多家電視廠商，讓OQ兩大陣營面對面一論高下。

　　彩電行業(yè)上半年**市場成機(jī)遇

　　作為市面上覆蓋相當(dāng)廣的電視形態(tài)，占據(jù)了半壁江山的LED統(tǒng)領(lǐng)江湖多年。然而，隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入快車道，用戶的需求逐漸回歸到畫質(zhì)本身，LED電視優(yōu)勢漸失。取而代之，是OLED、量子點(diǎn)、激光技術(shù)三大顯示技術(shù)“三足鼎立”。

　　目前，中國市場OLED陣營擴(kuò)張到六個(gè)品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。海信則積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。同時(shí)，“三巨頭”三星、海信、TCL深耕量子點(diǎn)技術(shù)，在三星的帶領(lǐng)下，量子點(diǎn)時(shí)代正在到來。

　　日前，OQ兩大陣營的企業(yè)**均出席了由蘇寧舉辦的“OLED&QLED”論壇。論壇上，據(jù)奧維云網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈研究副總監(jiān)李臣分析，盡管上半年彩電業(yè)的銷售量有所下降，可銷售額卻有所提升，這表明消費(fèi)者更愿意為**產(chǎn)品“買單”。據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，71%的中產(chǎn)階級(jí)愿意購買5000元以上的電視。

　　另外，蘇寧云商華南地區(qū)執(zhí)行總裁顧蔚表示，上半年蘇寧萬元以上**彩電，銷售額滲透率已突破15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷額占比突破62.5%;65英寸、75英寸已成為成新一代爆發(fā)點(diǎn)。借勢消費(fèi)升級(jí)或?qū)⒊蔀槌笃?、OLED、QLED等產(chǎn)品突破的機(jī)遇。

高價(jià)格或成OLED推廣“攔路虎”

　　不過，據(jù)李臣介紹，消費(fèi)者現(xiàn)階段對于OLED彩電的價(jià)格接受區(qū)間在1萬至1.5萬元之間，可市面上銷售的OLED產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)超于此，這也成為OLED發(fā)展一大阻礙。

　　相比之下，目前QLED或許在成本上更勝一籌。本周三，國美特邀三星華南支社家電部長金秀香等嘉賓，在國美廣州總部，從行業(yè)**、廠商、渠道等角度剖析量子點(diǎn)電視的未來發(fā)展。如果說，OLED陣營正努力從技術(shù)層面推廣普及產(chǎn)品，那么“QLED量子點(diǎn)”陣營則表現(xiàn)出主動(dòng)出擊的架勢。

　　據(jù)介紹，2016年量子點(diǎn)在市場的容量是60萬臺(tái)，2017年可能會(huì)達(dá)到120萬臺(tái)。作為量子點(diǎn)陣營的**之一，三星華南支社彩電總監(jiān)楊德波表示，QLED的上市雖然比OLED晚了兩年，但其零售生命率卻是OLED的6倍。“量子點(diǎn)主要是解決液晶電視對比度低、色域低、響應(yīng)時(shí)間長三大弊端。我們認(rèn)為，QLED能成為顯示主流的原因在于色域更寬廣，亮度大幅度提升(30%到40%)以及低成本、高質(zhì)量?！睋?jù)楊德波介紹，相比OLED，量子點(diǎn)電視不僅量產(chǎn)高，而且推廣成本相對低且可控。

　　上游面板成本

　　有望在下半年回落

　　創(chuàng)維、長虹、LG等OLED廠商均表示，在下半年，隨著OLED的技術(shù)逐漸成熟，其供應(yīng)鏈(面板)成本將有所下降。以創(chuàng)維為例，企業(yè)將在尺寸上增加產(chǎn)品的生產(chǎn)線，從而在價(jià)格上帶給消費(fèi)者更多選擇。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，面板價(jià)格在下半年有望出現(xiàn)回落，從而緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。據(jù)了解，下半年，中國彩電市場規(guī)模將達(dá)2612萬臺(tái)，同比下降4.6%，可下降幅度較上半年收窄。