企業(yè)綜合化趨勢下，百貨、超市、商場、電器等詞匯已經(jīng)不足以承載公司全新的業(yè)務(wù)特性

3月30日，京東商城正式更名為京東，并更換了新域名，以一只卡通金屬狗作為其吉祥物。同日，易迅也宣布計(jì)劃5月份更換域名。

“京東商城將名字縮寫為"京東"，或許是想淡化掉電商概念，將物流、金融業(yè)務(wù)都做在平臺(tái)上。”中國電子商務(wù)研究中心分析師龐敏麗2日接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，在此之前，已有多家企業(yè)出于不同的目的進(jìn)行了更名，“電商、傳統(tǒng)零售商開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，在淡化原有經(jīng)營主業(yè)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化整合相關(guān)資源，使企業(yè)向多元化發(fā)展?！?

“京東此前的域名不好記，原域名與網(wǎng)站名稱關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)，很多用戶需要通過百度搜索再登錄京東?！饼嬅酐惐硎荆瑸榇?，每年京東需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費(fèi)。今年，物流費(fèi)用、門戶網(wǎng)站的廣告費(fèi)不斷上漲給企業(yè)帶來不小壓力。企業(yè)在低利潤的狀況下只能降低營銷費(fèi)用。“并且當(dāng)更名成為一個(gè)話題，會(huì)促使用戶去搜索 ，從而提高企業(yè)的搜索量，帶來流量?！?

“京東商城去掉"商城"兩字，意味深長?！鄙虾Ｈf擎商務(wù)咨詢有限公司CEO、電商分析師魯振旺表示，不**是買東西的地方，還有更多一些生態(tài)理念在里面?！八Φ羯坛沁@兩個(gè)字可能更有利于用戶對(duì)于該平臺(tái)重新認(rèn)知?！?

去年初，淘寶商城為了去中低端化，更名天貓商城。

易迅內(nèi)部人士透露，易迅新域名將強(qiáng)化易迅物流速度和購物便利性，強(qiáng)化綜合購物平臺(tái)特質(zhì)，契合易迅與QQ網(wǎng)購打通后的商業(yè)模型。

正如魯振旺所言，如今B2C 平臺(tái)早已不是開商城賣東西那么簡單，體量和業(yè)務(wù)激增背后，是布局完整的生態(tài)系統(tǒng)。

京東商城董事長兼CEO劉強(qiáng)東表示，“未來的商業(yè)競爭必然是平臺(tái)之戰(zhàn)?！本〇|商城的目標(biāo)并非是短期實(shí)現(xiàn)盈利，而是將web、物流、信息系統(tǒng)、金融業(yè)務(wù)都做成一個(gè)平臺(tái)。

去年10月29日，央視網(wǎng)旗下低調(diào)運(yùn)營8年的電商網(wǎng)站“CCTV 網(wǎng)上商城”上線了全新域名 mall.cntv.cn，并更名為“央視網(wǎng)商城”。

全新上線的央視網(wǎng)商城是一個(gè)涵蓋服裝、化妝品、珠寶、家用電器、母嬰電器等在內(nèi)的B2B2C 電商平臺(tái)，網(wǎng)站布局類似天貓商城。在網(wǎng)購業(yè)務(wù)之外，央視網(wǎng)商城還嫁接了央視本身具有的媒體資源。

更名的不**是電商，還包括實(shí)體零售領(lǐng)域。

3月20日，浙江比較大商業(yè)集團(tuán)銀泰百貨集團(tuán)有限公司正式宣布更名為“銀泰商業(yè)集團(tuán)有限公司”。銀泰商業(yè)董事長沈國軍表示，更名后企業(yè)會(huì)加重在購物中心及電商方面的投入，希望百貨、購物中心和電商3個(gè)事業(yè)部在未來實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。

不**是銀泰，曾經(jīng)以傳統(tǒng)零售起家的國美、蘇寧**近也先后更名。

2月21日，蘇寧電商正式更名為蘇寧云商，以“云商” 概括蘇寧新的線上線下的零售模式。蘇寧云商集團(tuán)董事長張近東表示，蘇寧“云商” 模式不*是蘇寧跨越發(fā)展的新方向，未來也將會(huì)成為中國零售行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢。

國美電器則早在去年下半年，就將國美電器網(wǎng)上商城更名為“國美在線”。國美電器網(wǎng)上商城從開始的圍繞家電3C**品類，不斷擴(kuò)充新品品類，相繼上線了百貨、圖書、酒水、母嬰食品等品類，“國美在線”意味著國美電器網(wǎng)上商城以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為**，進(jìn)行線上多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

“企業(yè)綜合化趨勢下，百貨、超市、商場、電器等詞匯已經(jīng)不足以承載公司全新的業(yè)務(wù)特性?！闭娖放蒲芯恐行目偙O(jiān)林一凡表示，從戰(zhàn)略描述和品牌定義的角度，企業(yè)需要增加品牌的包容性，擁抱即將到來的零售業(yè)新特性。